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最近，正式发布了“第14届体育发展计划”。整个文字在许多地方都提到了篮球，这是CBA联盟品牌升级的重点。目前，CBA联赛在2021-22赛季如火如荼。无论是互联网，电视还是粉丝亲自体验CBA的粉丝，本赛季“忠诚对爱”的联盟主题都给他们留下了深刻的印象。进入第27赛季的CBA在品牌升级方面确实引人注目。

全新的品牌主张，全新的视觉设计，全新的“超级周末”概念，甚至是广东团队手上的冠军戒指的新版本……给CBA带来了与新赛季过去的不同感觉。

在这一切之后，新赛季也完全启动了CBA的新品牌营销系统。

无论是互联网，电视还是大多数粉丝亲自体验CBA，他们都可以轻松地留下对本赛季“爱情忠诚”的联盟主题的印象，尽管自新赛季联赛新闻发布会宣布了10月12日的新口号，而目标的交流已经开始渗透到身体和心中。

要创建一个完整的品牌营销系统，我们必须首先确认品牌的精神核心。在2021-2022赛季中，CBA的这种精神核心是“忠诚”，“忠诚对您所爱的人”的主题也与此密切相关。

根据官方数据，本赛季的CBA揭幕战取得了一个很好的“良好开始”。它在微博，Migu，Kuaishou，Douyin和Hupu等主流平台上赢得了31次热门搜索。关于微博相关主题的读数总数超过5亿。其中，#Yi Jianlian复出＃仅凭了2亿观看次数，并讨论了11,000篇文章。

自新皇冠流行病爆发以来，CBA进入了受流行病影响的第三个赛季。在这个特殊的外部环境下，CBA设定了每个季节的不同主题。在2019 - 2020年重赛之后，我们经历了联盟主题的持续升级和联盟主题的情感含义。

实际上，在2021-2022赛季中，CBA进行的整个营销活动围绕着“忠诚度”的核心。无论是在篮球场上运动员的忠实爱，还是球迷对他们支持的团队球员的忠实爱，它们都是CBA联盟希望本赛季传播的积极社交能量。在内容方面，它提出了一个独特且可识别的联盟视觉系统。为粉丝和粉丝提供服务的营销系统，为球迷提供体育场内外的完整观看体验；以及通过集成资源更好地将团队粉丝作为核心促销内容等联系起来的媒体公共关系系统，可以全面促进核心品牌的需求。

最重要的更改首先是视觉上提出的。在启动“忠诚对爱”的主题时，也完全启动了全新的CBA视觉系统。红色和蓝色匹配和明星图案构成了2021-2022 CBA联赛的主要愿景，并同时应用于联盟本身，俱乐部和合作伙伴的整体包装中。包括Migu，Weibo，Yili，Baisaishan等多个级别的合作伙伴已经根据这组主要愿景启动了相关设计，从而充分利用了联盟所有合作伙伴的资源，以整合并共同创建全面的沟通效果。

此外，作为CBA荣誉系统的一部分，新设计的冠军戒指也引起了很多关注。这枚戒指是2020-2021赛季的冠军，广东的东圭恩·戴迪（Dongguan Dayi）在广东队徽标中有一个带有钻石的戒指身体，带有黄色和红色，并为每个冠军赢家量身定制。除了雕刻每个人的名字外，还有许多有关团队，CBA和获胜年的详细设计。

就特定的营销内容而言，在过去的几个赛季中，CBA联盟创建了一系列主题活动，例如“冬至战”和“春节战争”，重点关注中国文化赋予比赛特征的精神核心，增强了粉丝的观看体验。特别是，在2020-2021赛季启动的“ CBA庆祝新年”项目特别包装了游戏的春节主题，并允许玩家通过一系列的民间活动来缩小与粉丝的距离，例如制作饺子和在游戏中发布春季音乐节的伴奏，从而使游戏具有丰富的文化融合。

在此基础上，在2021-2022赛季中，CBA开始创建“超级周末”的概念：包括常规赛“周六夜比赛”，全明星周末，季后赛，“黄金周末”等，着重于创建重要的周末比赛，试图通过此模型在CBA联赛中创建更多的独家IP，并在此模型中创造出范围，并在此模型中播放特定的游戏，并在特定的游戏中播放了型号，并且在范围内介绍了专注的习惯，并且在范围内介绍了众多的习惯。法院，通过与联盟，球队和球员的互动来更深入地参加CBA学位。通过这些基于故事的内容，我们将在流行病的正常状态下探索事件营销的新模型，并最终为CBA积累了更深层次的品牌资产。

根据其致力于提高游戏和产品体验质量的承诺，CBA将本赛季的另一种营销重点放在加强与粉丝的联系上。为了帮助球迷，球队和球员在本赛季开幕比赛的那天建立更深层的情感联系，CBA通过社交媒体推出了“ CBA Loyal Fan粉丝计划”。通过一系列活动，例如“我的主队，我的CBA”，他们以官方方式积极拥抱球迷，帮助粉丝找到更多机会与他们支持的球队联系并并肩作战，并在球迷和球队，球迷，球迷和球员之间进行进一步的深入了解，并产生更多的沟通和互动和互动。帮助球迷们更深入地了解主队，增强联盟球迷的忠诚度以及他们对球迷的长期影响。

最近，国际体育传播机构体育专业人士和赞助商Pulse共同发布了世界上最有价值的体育IP的名单，在CB中排名第61，并且是唯一在中国工作的体育IP。这表明，外国体育机构认可了CBA联盟的运营水平，商业价值和投资潜力。作为中国顶级职业体育赛事IP，CBA联盟进入了第27个赛季，品牌建设，市场营销和其他方面也进一步成熟。

本赛季，CBA在中国首次将市场整合营销模式与专业联盟品牌促销结合在一起，并充分利用了基于竞赛的运动员和活动集中的特征，将竞技场，团队和球迷整合到一个互动环境中，扩展在线平台，并在普通环境中在流量的正常化中找到新的联盟营销模型。我相信，随着游戏质量和整个包装水平的进一步发展，整个CBA联盟的市场价值在未来仍然有很大的改进空间。

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